Tailandia está consolidándose como un destino clave para el lujo en Asia con el lanzamiento de One Bangkok, un megaproyecto de 3.200 millones de dólares ubicado en el distrito diplomático de su capital. Esta nueva área comercial, que se inaugura en fases hasta 2026, promete transformar la experiencia de compras en la región, atrayendo tanto a turistas internacionales como a compradores locales.
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Con proyectos visionarios como One Bangkok, la expansión de centros comerciales icónicos y el respaldo de estrellas globales, Tailandia está posicionándose como un epicentro del lujo en Asia. Su capacidad para combinar una oferta comercial de primer nivel con una creciente demanda local y una vibrante escena cultural promete consolidar su lugar como un destino obligado para el lujo en los próximos años.
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Un Distrito de Lujo a Gran Escala
Conectando los distritos financieros de Sathon y Silom, One Bangkok presenta una propuesta sin precedentes en el país: la primera avenida de boutiques de lujo con fachadas a la calle, conocida como “The Parade”. Este espacio incluye tres zonas comerciales, cinco hoteles, cinco torres de oficinas y tres torres residenciales. Desde su apertura inicial en octubre de 2024, marcas como Club 21, Jim Thompson y Urban Revivo ya han comenzado a operar en la primera fase del desarrollo. Se espera que esta nueva oferta atraiga tanto a los tailandeses adinerados como a turistas de alto poder adquisitivo.
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El Lujo en Cifras
El mercado de bienes personales de lujo en Tailandia alcanzó un valor de 2.400 millones de dólares en 2024, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 9% proyectada hasta 2029. Esta expansión no sólo está impulsada por los turistas internacionales, sino también por una creciente demanda local, especialmente de los individuos ultra-ricos, cuyo número se espera que aumente un 14,7% para 2028. Tailandia es ya el tercer país en el sudeste asiático con más ultra-millonarios, sólo por detrás de Singapur e Indonesia.
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Renovación y Competencia
La competencia en el sector también ha llevado a renovaciones significativas en centros comerciales como Siam Paragon, Gaysorn e IconSiam. Estas propiedades buscan captar el interés de las grandes marcas de lujo con nuevas flagships y conceptos innovadores, como las primeras tiendas conceptuales de Dolce & Gabbana y Gucci en el sudeste asiático. Además, Louis Vuitton inauguró un edificio experiencial con su primer restaurante en la región, colaborando con el reconocido chef indio Gaggan Anand.
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El Poder de las Celebridades Tailandesas
Un factor clave en el éxito del lujo en Tailandia es la creciente influencia de sus estrellas internacionales. Figuras como Lalisa Manobal de Blackpink, embajadora de Louis Vuitton, y Davika Hoorne, vinculada a Gucci y Bulgari, están redefiniendo el panorama del consumo de lujo. Estas personalidades no sólo impulsan las ventas locales, sino que también refuerzan el atractivo de Tailandia como destino de compras para el turismo internacional.
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