Desde hace años, TikTok es el motor indiscutido de las tendencias globales. Lo que arranca como un video casero se convierte, en cuestión de días, en un fenómeno que invade la moda, la música, el marketing y hasta nuestras charlas cotidianas. Pero, ¿qué pasa cuando esa máquina parece detenerse? Con un algoritmo que lo mide todo, desde lo que nos gusta hasta cuánto tiempo pasamos mirando un clip, TikTok siempre tuvo el control. Sin embargo, las marcas y los creadores están empezando a cuestionar el ritmo vertiginoso y, en algunos casos, las consecuencias de este ciclo de tendencias fugaces.
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El impacto de TikTok en la cultura pop es innegable: canciones olvidadas vuelven a ser hits, prendas comunes se agotan en días, y los desafíos virales dictan lo que vemos en todas las redes. Pero esta saturación está llevando a que la audiencia, e incluso los mismos creadores, sientan un agotamiento. La presión por estar constantemente innovando o “en tendencia” puede ser asfixiante, especialmente para quienes dependen de la plataforma para su sustento. Además, las marcas, que han confiado en TikTok para conectar con audiencias jóvenes, comienzan a preguntarse si apostar todo al contenido viral es realmente sostenible.
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El futuro de las tendencias digitales no necesariamente implica apagar la máquina, pero sí repensar cómo y por qué se generan. El enfoque quizás no debería estar en producir a un ritmo desenfrenado, sino en crear contenido más duradero, que no sea descartado en cuestión de días. TikTok cambió las reglas del juego, pero incluso la moda y el marketing necesitan momentos de pausa para respirar y reimaginar qué significa estar “en tendencia”.